（续上）前文阐释乐成广告词创作5个要素中的3个即准确、简明、通俗，今次写生动和新奇。四、生动所谓生动是指广告词要新鲜、生动，使读者看到广告后，如见其形，如闻其声，从中获得启发和发生遐想。实际上，生动有趣的广告词不仅能够吸引读者的注意力，还能引发人们的好奇心，使之在不知不觉中受到熏染，进而引发他们的购置欲望，提高了商品的竞争力。

那么，什么样的广告词才算是生动、生动呢？1.妙用文字好的广告词，用字不多，却耐人寻味 ，好比一则矿泉水广告词：“口服心服”，构想巧妙，寄义富厚。另有一则打字机广告词也是写得维妙维肖：“不打不相识。

2.语言形象用形象的语言，可以引发读者遐想，让广告词充满诗情画意，让人如身临其境，富有情趣。3.修辞手法巧妙地运用修辞手法，也是使广告词生动的一个重要方法。

如一则挂锁广告词：“一夫当关”，引用唐代诗人李白《蜀道难》诗句：“剑阁峥嵘而崔嵬，一夫当关、万夫莫开”，来隐喻这把锁的结实、宁静。五、新奇新奇是指广告词要表达出商品的独到个性，富有创意。

一则广告也没有创意十分重要，广告以新意为先，以新奇为贵，一句妙而新的广告词或可成为企业的一笔财富。广告词要新奇，首先要突出鲜明的商品个性，制止只有共性而缺少个性，千佛一面的套话不会引起读者兴趣。再则，广告词必须具有创意，独家所有，那些常见的类似的广告词听得多了，会消弱对读者的刺激度和吸引力。

总之，准确、简明、通俗、生动和新奇，是乐成广告词的主要标志。其中，准确性是第一位，简明、通俗、生动、新奇是第二位。准确性强调的是广告词要忠实地反映客观事实，而简明、通俗、生动和新奇，就是强调广告词要富于文采、意境，气势派头突出。

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